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  • 低成本長(cháng)期曝光、投放更省心,360啟明星助力中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)降本增效

    2024-06-28 14:59:51 來(lái)源: 看點(diǎn)時(shí)報

“酒香不怕巷子深”的傳統營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)難以適應當下?tīng)I銷(xiāo)趨勢,存量競爭時(shí)代,企業(yè)越來(lái)越注重品牌推廣。

作為PC端營(yíng)銷(xiāo)頭部媒體,基于360搜索平臺的海量展現資源,360此前推出了賦能品牌精準營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品——品牌日出。企業(yè)可按月購買(mǎi)關(guān)鍵詞,按照時(shí)間和地域定向投放,當網(wǎng)民通過(guò)“通用詞”進(jìn)行搜索時(shí),品牌廣告會(huì )在結果頁(yè)右上方通過(guò)圖文形式展現,讓用戶(hù)一目了然,快速獲取品牌信息。

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日出有多種樣式,可定制,是融合文字、圖片、視頻等的品牌Mini官網(wǎng)

因在品牌內容引流上效果斐然,同時(shí)對后臺運營(yíng)十分友好,品牌日出一經(jīng)推出深受各大行業(yè)和企業(yè)青睞。但近兩年隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)流量競爭日益激烈,對預算和人員配置都十分有限的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌日出存在較高的投放門(mén)檻,品牌宣傳越來(lái)越難脫穎而出。

為幫助中小企業(yè)靈活創(chuàng )新、精準定位,借助高效的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行品牌傳播,360智慧商業(yè)在日出的基礎上迭代了更高性?xún)r(jià)比的全新?tīng)I銷(xiāo)產(chǎn)品——啟明星,同樣的展現形式,受眾覆蓋至全國,企業(yè)按年購買(mǎi),運營(yíng)更省心,而且詞包被拆分成A、B、C三個(gè)等級,最低投放價(jià)格不到“日出”最低價(jià)的1/3,成本降低70%,更低于其他同類(lèi)型產(chǎn)品。

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客戶(hù)“江蘇專(zhuān)接本網(wǎng)”的啟明星展現位置示例

目前,啟明星已廣泛服務(wù)于機械、教育、電子、化工等多個(gè)領(lǐng)域,為眾多中小企業(yè)提供與其行業(yè)特性和公司需求相契合的個(gè)性化品牌推廣服務(wù),助力企業(yè)打造品牌效應,提高企業(yè)可信度,進(jìn)而提高用戶(hù)轉化率。

低成本穩定曝光

不限點(diǎn)擊、可分地域,品牌營(yíng)銷(xiāo)降本增效

和“日出”的使用方式相同,企業(yè)用啟明星只要購買(mǎi)某個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞,便可保證用戶(hù)搜索該詞后品牌廣告始終展現在首屏右側,可指定時(shí)間上線(xiàn),點(diǎn)擊不收費,成本更低的同時(shí)還有穩定曝光率。

以上圖提及的江蘇專(zhuān)接本網(wǎng)為例,該公司是針對江蘇省大專(zhuān)生成立的綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,為考生提供全日制專(zhuān)接本(自考助學(xué))院校與專(zhuān)業(yè)報名服務(wù)。隨著(zhù)線(xiàn)上流量?jì)r(jià)格走高、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)興趣閾值升高,傳統營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)手段在品牌宣傳上難以為繼,該行業(yè)的市場(chǎng)推廣成本越來(lái)越高。

為通過(guò)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)提高品牌影響力,江蘇專(zhuān)接本網(wǎng)和360智慧商業(yè)展開(kāi)了“啟明星”產(chǎn)品的合作,投放了品牌官網(wǎng)鏈接、全年全時(shí)段全國展現,用戶(hù)搜索“專(zhuān)接本”時(shí)便可在360搜索首屏右側看到品牌信息。在獲得穩定曝光量的同時(shí),江蘇專(zhuān)接本網(wǎng)推廣成本大幅降低,也成功吸引了目標用戶(hù),降本增效成績(jì)顯著(zhù)。

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用戶(hù)點(diǎn)擊品牌廣告后,可直接跳轉至江蘇專(zhuān)接本網(wǎng)首頁(yè)

對于營(yíng)銷(xiāo)渠道少、營(yíng)銷(xiāo)手段以搜索廣告為主的行業(yè),啟明星不限點(diǎn)擊、關(guān)鍵詞先到先得的方式也對促進(jìn)中小企業(yè)的公平競爭帶來(lái)不少助益。

成都山久管道是一家有20余年建筑裝修材料生產(chǎn)經(jīng)驗的老牌公司,近年來(lái)以傳統營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行市場(chǎng)推廣面臨的成本挑戰越來(lái)越大,還有同行惡意點(diǎn)擊,競爭十分激烈。另一方面,受制于行業(yè)屬性,適合山久管道的營(yíng)銷(xiāo)渠道少,公司難以從新興渠道中捕捉流量,營(yíng)銷(xiāo)手段亟需創(chuàng )新。

當360推出新產(chǎn)品后,山久管道在既往搜索廣告合作的基礎上,和360智慧商業(yè)深化合作,嘗試了啟明星產(chǎn)品。因啟明星的關(guān)鍵詞一個(gè)詞同一時(shí)期只售賣(mài)一家客戶(hù),而且按詞量與時(shí)間收費,山久管道在購買(mǎi)相關(guān)詞匯后獲得了穩定的獨家品牌推廣位置,無(wú)懼同行競爭,讓品牌曝光更有效。

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山久管道的啟明星展示效果

投放更便捷

精確匹配、運營(yíng)省心,品牌宣傳一步到位

和競價(jià)廣告的運營(yíng)邏輯不同,啟明星作為有固定位置、固定展現時(shí)間、由行業(yè)通用詞觸發(fā)的品牌廣告產(chǎn)品,前期確定好詞匯和展現時(shí)間后,后臺無(wú)需再投入專(zhuān)人進(jìn)行運營(yíng)優(yōu)化,讓品牌宣傳一步到位。

在精準獲客上,企業(yè)使用啟明星后,只要用戶(hù)搜索特定行業(yè)詞匯,不管首屏左側搜索結果有哪些,右側都可精準曝光該品牌的信息,方便企業(yè)快速匹配到合適的客戶(hù)。

落地實(shí)踐中,啟明星和競價(jià)廣告產(chǎn)品往往搭配使用,這樣一來(lái),品牌可確保自己的重點(diǎn)產(chǎn)品有固定曝光。

山東省章丘鼓風(fēng)機股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)章鼓)是大型羅茨鼓風(fēng)機專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)家,近二十年來(lái)穩居國內羅茨鼓風(fēng)機市場(chǎng)占有率第一。在搜索廣告的營(yíng)銷(xiāo)投放上,過(guò)去章鼓主要實(shí)行競價(jià)排名策略,但重點(diǎn)推廣的關(guān)鍵詞排名時(shí)有不穩,競價(jià)下線(xiàn)后也面臨營(yíng)銷(xiāo)空檔的資源浪費。

在和360智慧商業(yè)合作啟明星產(chǎn)品后,除了有穩定曝光位置,彌補競價(jià)產(chǎn)品在品宣上的不足以外,在不增加人力運營(yíng)成本的前提下,章鼓通過(guò)購買(mǎi)影響力大的行業(yè)詞,成功將品牌信息推廣至目標用戶(hù),提高品牌影響力和用戶(hù)信任度。

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章鼓的啟明星展現樣式

因在運營(yíng)上的輕松省力和品牌宣傳上的廣覆蓋,啟明星已成為中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投放時(shí)的高性?xún)r(jià)比工具,幫助他們在激烈的市場(chǎng)競爭中創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段,打造品牌效應,增加用戶(hù)對品牌的信任度,不斷提高轉化率。

數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)理念的更新頻率都在加快,中小企業(yè)將有更多機會(huì )利用新型營(yíng)銷(xiāo)工具和方法實(shí)現品牌價(jià)值的最大化。啟明星外,360智慧商業(yè)也將開(kāi)發(fā)更多創(chuàng )新產(chǎn)品,為中小企業(yè)在品牌推廣中提供有力支持,助力他們持續擴大市場(chǎng)影響力,實(shí)現穩定增長(cháng)。

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